Here's this month's playlist. Exposure can produce unusual physical and mental responses that will slowly disappear with the last chord. Press play and check it out!
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Het starten van een bedrijf lijkt tegenwoordig modieuzer dan ooit . Elke week worden in heel Europa honderden projecten geboren, maar weinigen zijn echt succesvol. Het is dan ook een prestatie van formaat dat het Muroexe is gelukt een positie veilig te stellen in de sterk concurrerende schoenenmarkt. En dat slechts in twee jaar!
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Muroexe – 10 Schritte zum Erfolg
In den letzten drei Jahren hat sich Muroexe zu einer der meist gesuchten Schuhmarken entwickelt.
Ein Unternehmen zu gründen, gehört in der heutigen Zeit zum tagtäglichen Brot. Jede Woche werden europaweit hunderte Projekte ins Leben gerufen, aber nur die wenigsten haben auch Erfolg. Deswegen ist es nicht zu verachten, dass Muroexe es in nur zwei Jahren geschafft hat, sich auf dem hart umkämpften Schuhmarkt einen Platz zu sichern. Ihre Laufbahn hat sich in eine Richtung gedreht, die ohne jeden Zweifel, in den Olymp der Götter führt.
Innovation ist das Motto, welches Muroexe in allen Prozessen begleitet und ihr solides Konzept verstärkt. Muroexe hat die europäischen Märkte im Rekordtempo erobert und macht seit den Anfängen in 2013 bereits mehr als 20.000 Menschen mit ihren Schuhen glücklich – Tendenz steigend! Wie haben sie es geschafft sich von den großen Schuhmarken abzusetzen? Wir analysieren die 10 Schritte zum Erfolg dieser jungen europäischen Marke.
Das Produkt. Ihr Konzept einen Hybridschuh zwischen einem Sneaker und einem Business-Schuh zu kreieren überrascht Kenner und Laien. Die Leute von Muroexe haben sich die Zeit genommen ein komplett neues Design von Grund auf zu gestalten und so ein Produkt zu schaffen, das nicht kopiert wurde sondern nur kopiert werden kann. Sie haben uns gezeigt, dass es auf diesem fast schon gesättigten Markt noch Platz für Innovation gibt. Jetzt gerade arbeiten sie bereits an ihrer zweiten Silhouette.
Ihre Kunden. Sie haben sich ein Publikum angeeignet, dass von großen Marken vernachlässigt wurde: Unternehmer, Kreative, Architekten, Produktdesigner, Marketing Direktoren,… sind häufige Profile unter ihren Kunden. Die Leute von Muroexe haben die Stärke gezeigt ihr Konzept gezielt an Frauen und Männer zu richten, die wegen ihrer Lebensweise und ihrem Beruf entschlossen an die ästhetischen, funktionalen und minimalistischen Werte der Marke glauben.
Minimalismus und ein kontemporärer Stil. Indem sie sich an die Ästhetik des Moments angeschlossen haben, hat Muroexe es geschafft sich von Überladenheit und überflüssigen Nähten zu befreien, mit dem Ziel sich nur auf das wesentliche zu konzentrieren. Das Sprichwort “Weniger ist mehr” wird hier zum anfassen.
Funktionalität wird hier ganz groß geschrieben. Bei Muroexe gerät der Modefaktor erst mal in den Hintergrund und ganz vorne steht die Funktionalität des Produktes. Muroexe designt mit der Absicht Schuhe so bequem wie möglich zu machen und sie für das Leben in der Stadt perfekt auszustatten. Zu dem werden sie natürlich auch der Saison angepasst z.B. wasserabweisend im Winter und hoch atmungsaktiv im Sommer.
Der Designprozess. Modedesigner sucht man hier vergebens: diese Marke wurde auf den Schultern von Industriedesignern gegründet, die es gewohnt sind das Produkt als ein Objekt zu betrachten. Dementsprechend sind ihre Designprozesse sehr umfangreich, konzeptuell und detailliert. Aber genau deswegen erhalten sie (wenige) Produkte, die gut durchdacht sind und ihrer Funktion entsprechen.
Die Integration ihrer Kunden in den Kreationsprozess. Ein weiterer Treffer: Muroexe ist eine Marke die regelmäßig Umfragen an ihre Kunden schickt, damit sie über neue Kollektionen entscheiden können, sich erkundig ob das gekaufte Produkt in Ordnung ist und Postkarten versendet um neue Kollektionen anzukündigen.
Der E-Commerce und Social Media. Muroexe ist ein Beispiel dafür, dass die neuen Medienkanäle funktionieren: eine starke E-Commerce Plattform und eine gute Marketingstrategie hilf ihnen täglich Schuhe in alle Welt zu verkaufen und schnell neue Märkte zu erschließen.
Viel Fantasie. Newsletter die über die Zukunft sprechen, Kollektionen die sich an so extravaganten Konzepten wie einer Superzelle oder an Roboterarme inspirieren und eine außergewöhnliche Art und Weise der Verständigung sind Teil der DNA dieser Marke.
Frisches Blut. Es gibt nichts wie die Talente und Kräfte der neuen Generationen um ein Unternehmen in der heutigen Ära zu gründen: ein interdisziplinäres Team bestehend aus 12 Personen, alle Spezialisten auf ihrem Gebiet, arbeiten Tag für Tag daran die Säulen dieses Projekts zu stärken.
Die Spärlichkeit. Limitierte Editionen: sie haben es geschafft Kollektion mit einer Stückzahl von 500 in weniger als einer Woche zu verkaufen. Das Ergebnis? Ein stärkeres Verlangen nach neuen Kollektionen und eine festere Kundenbindung: aus Käufern werden Fans.
Ein Fabrikationsprozess zwischen Technik und Handarbeit
Um einen Schuh wie den von Muroexe herzustellen, muss man eine Armee an Lieferanten zusammenstellen und dafür sorgen, dass jedes Paar durch etliche Hände geht.
Für die neugierigen Leser: die Montage eines solchen Produktes besteht aus verschiedenen Phasen. Nach dem alle Materialien und Einzelteile (um die 40) aus denen ein Muroexe-Schuh zusammengefügt wird in der Fabrik eingetroffen sind, werden zu erst die unbehandelten Stoffe zugeschnitten um eine Vorlage für jeden Schuh zu erhalten; danach werden die verschiedenen Teile zusammengenäht und die nötigen Ösen und Etiketten hinzugefügt; der nächste Schritt besteht daraus die Sohle anzukleben und als letztes werden die Schnürsenkel eingefädelt, Details überprüft, die Innensohle eingelegt und die Schuhe schließlich in die Box gepackt.
Tschüss Mode, Hallo Funktionalität
Es gibt immer mehr Modemarken, die anfangen ihre Produkte aus einem technischeren Blickwinkel zu betrachten und sich ein wenig von den Modetendenzen entfernen. Muroexe ist ein sehr gutes Beispiel dafür: sie haben die Funktionalität der Sportschuhe an einen Alltagsschuh angepasst. Unter anderem gehören Mesh-Stoffe, hochwertige Innensohlen und wasserdichte Obermaterialien zu den festen Bestandteilen ihres Materialkatalogs. Noch dazu achten sie sehr auf die Nachhaltigkeit der Herstellungsprozesse und dass keine tierischen Materialien oder Inhaltsstoffe in ihren Schuhen vorkommen, was sie kollateral zu einer sehr verbreiteten Marke in der veganen Szene gemacht hat.
Mehr Informationen: www.muroexe.com